Как сообщило издание «Ведомости», крупнейший российский продавец бытовой техники и электроники «М.Видео» решил переформатировать свои магазины: до конца 2016 г. ритейлер откроет «магазин в магазине» для смартфонов M.Mobile более чем в 170 своих гипермаркетов в крупных городах. На середину текущего года в сети «М.Видео» было 382 магазина (на конец 2015 г. — 378 магазинов).

С начала года «М.Видео» уже протестировала проект M.Mobile в 20 московских магазинах. Продажи устройств в пилотируемых магазинах выросли на 15-20% по сравнению с традиционными магазинами сети, на 20% выросли и продажи сопутствующих аксессуаров, заявили в «М.Видео». Компания рассчитывает сохранить такую динамику при развертывании проекта.

«М.Видео» сделает для смартфонов полноценный «магазин в магазине» — с отдельными кассами, специальной программой мотивацией продавцов. В M.Mobile ритейлер собирается продавать сами смартфоны, аксессуары и сервисы, операторские контракты. Инвестиции в проект — около 200 млн руб., «М.Видео» рассчитывает окупить его в течение двух лет.

В результате «М.Видео» рассчитывает за ближайшие пять лет войти в тройку крупнейших продавцов смартфонов в России, отмечают в компании. В I полугодии доля компании на рынке составила, по собственным оценкам, 12% (8% — за весь 2015 г.), а нарастить ее ритейлер хочет до 20%. По оценке «М.Видео», сейчас он четвертый по доле рынка и уступает сетям «Евросети», МТС и «Связного».

За январь-июль на смартфоны, по данным самой компании, пришлось около 17% выручки «М.Видео». Общая выручка сети за полгода, по ее отчету, — 83,6 млрд руб. без НДС; таким образом, сеть продала устройств примерно на 14,2 млрд руб. За 2015 г. на телекоммуникационные товары приходилось 12,3% продаж «М.Видео», а основную часть (26.8%) обеспечивали продажи крупной бытовой техники.

В отличие от стагнирующего рынка бытовой техники траты россиян на смартфоны растут. С июня 2015 г. по июнь 2016 г. средний чек покупки смартфона и телефона в России, по оценкам реселлеров, вырос почти на 28% до более чем 8500 руб.

Источник: по материалам издания «Ведомости»