Российский оператор МТС объявил о приобретении выпущенных в ходе допэмиссии акций OZON Holdings (OZON)*, ведущей компании на российском рынке электронной коммерции. С учетом допэмиссии МТС приобретает 10,8% акций OZON на сумму 75 млн долл. Параллельно с этой сделкой холдинг АФК «Система», крупнейшая в России и СНГ публичная диверсифицированная финансовая компания и основной акционер МТС, также приобретает 10,8% акций OZON с учетом допэмиссии за 75 млн долл.
В рамках реализации стратегии 3D МТС важной задачей является развитие эффективных каналов продаж и обслуживания абонентов. В связи с этим инвестиции МТС в компанию OZON — лидера на российском рынке электронной коммерции — станут существенным дополнением к основному мобильному и розничному бизнесам МТС. После завершения сделки компания намерена установить партнерские отношения с OZON, чтобы обеспечить эксклюзивный доступ продукции и услуг МТС к его каналам продаж. МТС будет использовать материально-техническую инфраструктуру OZON, его службы доставки, возможности ИТ и отраслевой опыт для развития собственного интернет-магазина. Партнерство также позволит обеим компаниям получить экономию за счет эффекта масштаба в таких категориях электронной коммерции, как продажа смартфонов, планшетов и устройств бытовой электроники. Как отметил президент МТС Андрей Дубовсков, компания видит «…значительный потенциал в объединении ресурсов и в интегрированных маркетинговых программах для предоставления максимально выгодных предложений клиентам». Покупка доли в Ozon позволит МТС нарастить компетенции в области e-commerce и получить эксклюзивные условия для сотрудничества.
Компания МТС получила все необходимые корпоративные разрешения, а также одобрение со стороны Федеральной антимонопольной службы (ФАС). В результате сделки в совет директоров OZON войдут по представителю от МТС и АФК «Система».
Выручка интернет-магазина МТС в 2013 г. увеличилась на 27% до 1,31 млрд руб. За год доля продаж интернет-магазина во всех продажах Розничной сети МТС увеличилась на 25%. Продажи телефонов и смартфонов в он-лайне за год увеличились на 22% (против 12,2% в среднем по рынку) до 1,096 млрд руб., в натуральном выражении продажи выросли на 45% до 160 тыс. устройств. Количество проданных смартфонов в интернет-магазине МТС за год увеличилось в 1,7 раза, выручка от продажи смартфонов — почти на 30%. Количество проданных планшетов в онлайн-подразделении ритейла МТС за год выросло в 2,6 раза, в деньгах — на 83%.
В 2013 г. на 43% больше россиян воспользовались салонами розничной сети МТС как пунктами выдачи интернет-магазина. В 2014 г. МТС запустит мобильную версию интернет-магазина, интеграцию с соцсетями, реализует возможность кредитования в Интернете, расширит каналы продаж брендированных устройств и sim-карт через крупные сети интернет-торговли.
* Группа Ozon – крупнейшая компания электронной торговли в России, быстрорастущий бизнес с выручкой в 2013 г. около 10 млрд. руб. Среднегодовые темпы роста выручки в 2010-2013 годах ~40% в год, это выше рынка, который, по оценкам компании Data Insight, будет расти в 2012-2015гг. на уровне 20-30% в среднем в год. Бизнес Ozon широко диверсифицирован и функционирует в смежных бизнес-сегментах: крупнейший в России интернет-магазин в сегментах «книги» и «детские товары», интернет-магазин одежды и обуви, интернет-агентство путешествий, национальная курьерская служба с доставкой товаров по России и Казахстану, крупный складской и распределительный центр.
