Российский рынок мобильных телефонов зафиксировал существенное сокращение объема. В первые три месяца 2015 г. рынок потерял половину своего объема в абсолютных и почти 60% в денежных показателях по сравнению с четвертым кварталом прошлого года.
Всего за 1-й квартал 2015 г. в страну было поставлено* 6 млн 528 тыс. мобильных телефонов на общую сумму 787 млн долл. Более низкие показатели в денежном выражении рынок демонстрировал лишь в начале кризисного 2009 г. Тогда рынок также потерял половину своего объема за три месяца.
В конце прошлого года россияне активно скупали премиальные модели телефонов, пытаясь успеть спасти свои сбережения до повышения розничных цен, вызванных падением национальной валюты. И было очевидно, что за всплеском покупательской активности последует период спада.
Поскольку продажи нового на тот момент iPhone 6 в 4-м квартале 2014 г. были очень высоки, в 1-м квартале 2015 г. совокупные продажи iPhone составили менее четверти от показателей предыдущих трех месяцев. Android по-прежнему остается самой востребованной операционной системой, на долю которой пришлось 85% рынка смартфонов в первом квартале.
IDC отмечает замедление темпов перехода пользователей от простых мобильных телефонов к смартфонам. Последние два квартала доля смартфонов была неизменной, составляя две трети от общего количества проданных телефонов. Средняя цена смартфона после резкого падения в конце года стабилизировалась, достигнув отметки в 143 долл.
Компания Samsung укрепила свои позиции – на долю этого производителя в первом квартале пришлось более трети от всех смартфонов на платформе Android. Главными конкурентами корейского бренда в России являются Alcatel, показавший хорошие результаты по итогам квартала, Lenovo и российский бренд Fly. Тем не менее суммарное количество поступивших в продажу за квартал смартфонов этих марок все еще ниже аналогичных показателей Samsung, чьи новые модели Galaxy 6 начали поставляться в Россию только в конце квартала.
Саймон Бейкер, старший менеджер программ исследования рынков мобильных телефонов в IDC CEMA ожидает частичного восстановления рынка в течение года на фоне укрепления рубля в конце первого квартала. Тем не менее в денежном выражении объем рынка будет существенно меньше, чем в 2014 г.
* IDC учитывает официальные оптовые поставки в страну и считает розничные цены без НДС и налога с продаж.