Компания IDC представила прогноз глобального рынка смартфонов на период 2016-2020 гг. Прогнозируется, что по итогам 2016 г. рынок в натуральном выражении вырастет относительно 2015 г. всего на 1,6% и составит 1.46 млрд штук. Пока еще ожидается позитивный рост, но он не идет в сравнение с 10.4%, на которые рынок вырос за 2015 г. В основном в таком замедлении в 2016 г. «виноваты» развитые регионы, в то время как на развивающихся рынках рост продолжится. Среднегодовые темпы роста (CAGR) на развитых рынках в целом (США, Канада, Япония и Западная Европа) ожидаются на уровне −0.2%, а развивающиеся регионы (Азиатско-Тихоокеанский регион, Центральная и Восточная Европа, Ближний Восток и Африка, Латинская Америка) в период 2015-2020 гг. продемонстрируют темпы роста 5.4%.

Аналитики отмечают, что, с точки зрения технологий, на рынке смартфонов сейчас период затишья, поскольку потребители вполне удовлетворены тем, что предлагается в «приличных» моделях. Однако индустрия путем запуска ведущими вендорами и операторами программ trade-in или buy-back пытается стимулировать пользователей ускорить замену моделей и тем самым сократить жизненный цикл устройств. В ближайшие 12–18 месяцев внедрение инноваций типа дополненной/виртуальной реальности (AR/VR) также будет стимулировать людей сменить модель смартфона.

Потребители также продолжат отдавать предпочтение моделям с большим экраном, и рост интереса к AR/VR-технологиям еще больше усилит этот спрос. В итоге доля фаблетов (с экраном 5.5 дюйма и выше) вырастет с примерно четверти рынка смартфонов в настоящее время до одной трети рынка в 2020 г.

Ситуация по платформам

Android: IDC не ожидает, что доля этой ОС на рынке смартфонов сильно изменится, она сохранится на уровне выше 85% (см. таблицу). Недавний релиз Google версии Nougat и стремление компании усилить защищенность Android поможет этой платформе найти более широкое применение в корпоративной сфере. Средняя цена (ASP) ОС Android в 2016 г. сохранится на уровне 217 долл., а к 2020 г. снизится до 190 долл.

iOS: в 2016 г. впервые ожидается снижение поставок iPhone. Однако в 2017 г. и далее IDC прогнозирует возвращение продаж iPhone к росту, и ожидается, что в 2020 г. их объем продаж составит почти четверть миллиарда.

Windows Phone: доля Windows Phone продолжит сокращаться в течение прогнозного периода, смартфоны на этой ОС фокусируются на корпоративном рынке.

Структура глобального рынка смартфонов по ОС (поставки в млн штук)

Платформа

Поставки в 2016 *

Доля рынка в 2016 *

Годовая динамика в 2016 г.*

Поставки в 2020 г. *

Доля рынка в 2020 г. *

Годовая динамика в 2020 г.*

CAGR

За 5 лет*

Android

1,246.2

85.3%

6.7%

1,507.1

85.7%

4.4%

5.2%

iOS

203.8

13.9%

-12.0%

249.2

14.2%

3.4%

1.5%

Windows Phone

7.2

0.5%

-75.2%

1.7

0.1%

-23.2%

-43.4%

Прочие

3.9

0.3%

-56.5%

0.8

0.0%

-3.9%

-38.7%

Всего

1,461.2

100.0%

1.6%

1,758.8

100.0%

4.2%

4.1%

Источник: IDC, сентябрь 2016 г.