Как сообщает ПАО «М.Видео», по итогам первого полугодия 2026 года рынок носимой электроники в России составил 2,88 млн устройств на сумму ₽20,85 млрд. Главным трендом первого полугодия стало дальнейшее укрепление позиций спортивных смарт-часов. Их доля увеличилась с 46,3 до 48,1%, т. е. почти каждое второе проданное носимое устройство относится именно к этой категории. Одновременно доля классических смарт-часов без поддержки SIM выросла с 35,8 до 37,8%. В результате эти две категории уже формируют 85,9% российского рынка носимой электроники в натуральном выражении.
«Сегодня смарт-часы становятся не просто аксессуаром к смартфону, а самостоятельным цифровым помощником. Пользователи все чаще покупают их для регулярных тренировок, контроля показателей здоровья, бесконтактного общения и использования без постоянной привязки к телефону. Именно поэтому растет доля спортивных моделей и постепенное расширяется сегмент устройств с поддержкой eSIM, который, по мере развития соответствующей инфраструктуры в России, будет продолжать расти», — пояснили в М.Видео .
Одновременно покупатели становятся более требовательными к функциональности носимой электроники и все чаще выбирают устройства среднего ценового сегмента, предлагающие оптимальное сочетание возможностей, автономности и стоимости. В ближайшие годы именно развитие экосистем производителей, технологий мониторинга здоровья и расширение поддержки eSIM останутся ключевыми драйверами российского рынка смарт-часов".
При этом сегмент фитнес-браслетов продолжает стремительно сокращаться. Если год назад на него приходилось 7,4% продаж в штуках, то по итогам первого полугодия 2026 доля снизилась до 2,6%. Это свидетельствует о том, что покупатели все чаще предпочитают полноценные смарт-часы, сочетающие расширенные спортивные функции, мониторинг здоровья, длительное время автономной работы и возможности экосистемных сервисов.
Еще одной важной тенденцией стало увеличение интереса к устройствам с возможностью автономной связи. Доля смарт-часов с поддержкой SIM/eSIM выросла с 4,4 до 4,9% рынка в натуральном выражении. Такие устройства позволяют принимать звонки, обмениваться сообщениями, пользоваться навигацией и музыкальными сервисами без постоянного подключения к смартфону. По мере развития инфраструктуры eSIM и расширения поддержки со стороны операторов этот сегмент продолжит расти.
Покупатели также все чаще выбирают более функциональные модели в среднем ценовом сегменте. Наиболее востребованной ценовой категорией стали устройства стоимостью от ₽3 до 6 тыс., доля которых увеличилась с 26,7до 28,6%. При этом сегмент самых доступных моделей стоимостью до ₽1,5 тыс. продолжил сокращаться — с 18,3 до 17,7%, что отражает готовность россиян выбирать устройства с более широкими возможностями.
На уровне ОС усиливается роль собственных экосистем производителей. Несмотря на лидерство закрытых фирменных операционных систем с долей 54,2%, именно HyperOS показала наиболее высокую динамику, увеличив присутствие с 16,9 до 19,8% рынка. Одновременно Wear OS укрепила позиции до 4,0%, а watchOS сохранила стабильную долю на уровне 5,4%.
В количественном выражении крупнейшей категорией по-прежнему остаются безымянные (Unbranded) устройств, однако их присутствие продолжает сокращаться. Среди брендированных производителей лидирует Huawei, далее следуют Xiaomi и Redmi. Наиболее заметный рост среди крупных брендов продемонстрировали Samsung и HONOR.
В денежном выражении рынок остается более концентрированным. Лидером является Huawei, второе место занимает Apple, а Samsung укрепил позиции в среднем и премиальном сегментах. Совокупно эти три производителя обеспечивают более 60% денежного объема российского рынка смарт-часов.
Источник: пресс-служба компании М.Видео
